¡Hey! Las tradiciones evolucionan…

¿Qué pasó con la tradición?

navidad 2

Por Alejandra Zorrilla

Anoche que leí un artículo sobre conservar las tradiciones intactas estuve pensando: ¿Tenemos tradición, hacemos tradición, heredamos tradición, adoptamos tradición o somos tradición? ¿O todo al mismo tiempo o ninguno de los anteriores? ¿O un poco sí y un poco no, y una pizca de sal y un puñado de azúcar y un pedazo de comal y un horno de metal y un camino por andar y una fuente espiritual y de músico, poeta y loco todos tenemos un poco?

¿Desde cuándo es tradición la tradición? Tal vez desde que amamos nuestros rituales y nuestras leyendas y nuestras fórmulas prodigiosas profundamente mezcladas, cien veces mestizas, mil veces enriquecidas desde todos los tiempos; honradamente ganadas desde todos los pueblos que nos conforman: unos más festivos, otros más profundos, unos más coloridos, otros más etéreos, unos de más cerca y otros de más lejos.

Tradiciones-2-mexico¿Y a qué hora compartieron los de allá el sortilegio del fuego sagrado y los de acá la sabiduría de sus hierbas y los de acullá los milagros de su agua bendita y los otros el humo de su incienso y unos más las flores cantarinas y los frutos maduros de sus huertos, para que nuestra festividad que festeja a los muertos, serene a los vivos?

¿Y en qué artes combinamos en la misma mesa el maíz de las tortillas con el trigo de los panes, las calaveritas de azúcar con los moños de chocolate, los tamales dulces con los rojos y los verdes y los negros como el mole y el frijol? ¿Y la calabaza en tacha y las caras pintadas y los pies descalzos y los pies calzados y las manos ciertas que adornan los altares?

¿Quién podría ser tan necio para distraerse a media celebración, para preocuparse del atuendo de quien preparó la comida y quien trajo la bebida; el origen de quien puso la música, de quien preparó el atolepapel picado, de quien curtió las ollas y quien puso los adornos y quien inventó los rezos y quien dio las gracias por primera vez y quien acomodó los retratos y quien prendió las velas y quien concibió los sahumerios?

Y sobre todo quién, ¿quién preguntaría en voz alta si los parientes de cerca y de lejos tenemos derecho de convocar a los muertos, sabiendo que cada quién carga sus propios recuerdos?

CEREMONIA-MAYA-e1439228620740

¿Y para qué? Para que cada pueblo de nuestros pueblos celebre a su manera y explique a su modo y crea lo que quiera… para que cada persona que llegue a cada ceremonia invente el ritmo y el sentido de sus plegarias y adopte y recree y coma y duerma desde su propio cuerpo… para que todos sepamos que no somos iguales sino distintos, y que somos distintos pero iguales porque todos nos morimos hasta estar igual de muertos…

Los cobrizos, los amarillos, los negros, los rosados, los blancos, los rojos, los dorados, los vertebrados, los moluscos, los insectos, los caballos, los amables, los viajeros, los sedentarios, los macrobióticos y los microbios… todos nos morimos a cada rato y más nos morimos cuando ya no vivimos por acá. Son las reglas: si compartimos la vida compartimos la muerte, eso sí que ni qué.

Las marcas en lo cotidiano

¿Qué marca lo cotidiano?

Por Alejandra Zorrilla.

Las personas creen entender las cosas

porque se familiarizan con ellas.

Masanobu Fukoka

 

soy-mi-marca1Existen diferentes interpretaciones y enfoques mercadológicos sobre lo que es y no es una marca. Para comenzar a explorar el tema resulta útil reflexionar sobre lo que significa una marca y el acto de marcar en el ámbito cotidiano, ya que si bien los nuevos conocimientos van modificando el lenguaje y los conceptos que funcionan en la psicología popular y científica, es necesario comparar, relacionar y revisar los significados de las cosas para aprender o desaprender cuestiones que intervengan con las estrategias de desarrollo y posicionamiento de una marca comercial.

Hablar de marcas suele vincularse con:

Señales que delimitan los contornos de un territorio físico o perceptual.

Marca-personal-750x300

Donde ves esa marca comienza lo mío, lo suyo, lo nuestro, lo de ustedes.

Vamos a marcar los límites de nuestro encuentro para no equivocarnos.

El río Lenca marca la frontera entre el territorio Hondureño y el Salvadoreño.

La señal de no fumar marca donde no está permitido prender un cigarrillo.

Huellas que deja un evento en nuestros recuerdos.

El nacimiento de mi hijo marcó mi vida par siempre.

El tratamiento que sugirió la abuela marcó el inicio de su recuperación.

El tiempo que viví en Pátzcuaro marcó mi visión de la cultura .

450_1000

Cicatrices que permanecen visibles.

Aquella caída me dejó una marca en la rodilla.

El golpe de una rama le marcó la frente.

Dejó su huellas marcada en la banqueta.

Las vaquillas están marcadas con el sello del rancho.

Hechos que determinan una forma de hacer las cosas.

mente-cliente

La revolución industrial marcó tanto la forma de producción como el consumo.

La fiesta de los Pérez marcó una nueva forma de hacer fiestas en el vecindario.

Las leyes que rigen la administración filantrópica en América Latina están marcadas por la influencia francesa.

Rumbos o caminos a seguir.

argentina-riesgo-pais1

El capitán marcó el rumbo de la flota antes de salir a altamar.

La estrategia de mercado marca la forma en que promoveremos los nuevos productos.

El plan de estudios marca las pautas de aprendizaje del curso.

Ideas que construyen un concepto.

La definición de pensamiento crítico esta marcada por las ideas de Sócrates.

Mi percepción sobre las víctimas esta marcada por lo que dijeron las noticias.

Hazañas que no habían sido logradas.

records

Tenemos una nueva marca para las carreras de caballos.

Su gol marcó el éxito del equipo en el campeonato.

Rompió la marca mundial de atletismo

 

Situaciones que definen un estilo de vida

marcas

A aquellos los marca su forma de sembrar.

A los de acá los marca su manera de vestir.

Los ingenieros están marcados.

Los que nacieron en los sesentas están marcados por la revolución sexual.

Signos que utilizamos para priorizar lo importante

apple

Tiene prioridad lo que está marcado con amarillo.

Marqué los elementos más significativos con un asterisco.

Toma nota de lo que está marcado en rojo por el jefe.

 

 

Así, en el lenguaje que utilizamos todos los días nos queda claro que una marca es algo que delimita, distingue, separa e identifica.

 

 

Imagen: Pixabay.com

 

¡Ultimas noticias de los viajeros de negocios!

¿Los viajeros de negocios disfrutan la cultura local?

Por Alejandra Zorrilla

Hace muchísimos años que las caravanas de mercaderes de Siria o Chipre llegaban a Egipto acompañadas por personajes interesados en conocer las pirámides y dicen que algunos dejaron inscripciones sobre sus viajes, sus percepciones y motivos en los templos de la ruta. Si esto es cierto, ya desde hace mucho, mucho tiempo, los turistas de negocios manifestaban una cierta tendencia por hacerse acompañar de amigos, colegas y familiares, y desviarse un poco de sus oficios con la intención de conocer los atractivos culturales que valen la pena en los lugares que visitan.

turismo_cultural2

¿En qué segmento deben ubicarse quienes viajan para negociar y se desvían para conocer?, ¿existen o han existido viajeros que no voltean a mirar el territorio que se les presenta, que no influyen en la cultura de quienes visitan y llevan a casa elementos que los enriquecen?

Los mercaderes europeos del siglo XIII también aprovechaban sus viajes para visitar lugares emblemáticos de Egipto, Grecia y la India.

Con el camelloLa primera experiencia de Marco Polo con su padre y su tío, podrían ser otro ejemplo claro de las posibilidades que hoy tienen los viajeros de negocios en términos de su vinculación con las manifestaciones culturales de los lugares, aunque su motivo de viaje no sea inicialmente conocer otros mundos; de cómo la curiosidad cultural aumenta en la medida en que se exploran nuevos lugares y del impacto de un relato fantástico entre los públicos para generar el deseo de viajar. ¿Será que promover la participación de acompañantes a los viajes de negocios pueda resultar en una estrategia comercial adecuada para generar turistas culturales?

La narrativa de Marco Polo retrata su curiosidad y recopila, a su manera, todo lo que le parece extraño y maravilloso de los sitios que visitó. Los viajeros que se enfrentan con otras culturas viven entre la realidad y la fantasía, interpretan, comprenden y comparan su propia realidad con los mundos imaginarios que convocan las diferencias. ¿Qué tanto de la experiencia de un viaje es objetiva y cuánto es subjetiva? ¿Cuánto pesa la realidad y cuánto la fantasía al contar una aventura viajera?¿Cómo se generan las condiciones para sentir y soñar, preguntarse y contar, recrear y recomendar entre los viajeros de negocios?

IMG_1887

Yo digo que los turistas de negocios son turistas culturales en potencia y solo necesitan un empujoncito para que decidan descubrirnos y lograr que regresen a casa a contar  nuestros secretos. Y tú, ¿qué opinas?

 

Tendencias entre los autores que profundizan sobre el origen del turismo

¿Desde cuándo existe el turismo?

Por Alejandra Zorrilla.

Existen distintas tendencias entre los autores que profundizan sobre el origen del turismo que afectan la percepción y el estatus de la actividad.

marco_polo

Algunos opinan que los viajes que se realizaban en la antigüedad, el medioevo e incluso el renacimiento, no pueden considerarse propiamente como turísticos, pues piensan que el fenómeno turístico se define en función de la libertad de movimiento de los viajeros, el ocio como principal motivador de los viajes y la masificación de los grandes desplazamientos como parámetro cuantitativo, indispensable para concretarlo.

Ellos sugieren que en épocas anteriores a la Segunda Guerra Mundial, la gente viajaba más bien por motivos de expansión, comerciales o religiosos y no turísticos, y que el acceso generalizado a los viajes sucedió a partir de las transformaciones tecnológicas y sociales que se dieron después de la Segunda Guerra Mundial. Como yo prefiero viajar a lugares donde no lleguen las masas, difiero un poco de esta hipótesis.

denali

También están quienes consideran que el comienzo del turismo sucedió a principios del siglo XIX, cuando el señor Tomas Cook organizó los primeros viajes estilo todo incluido. Este tipo de viajes, han sido considerados por diversos autores como la expresión de un producto terminado, incluso le han llamado a esta modalidad turismo real. Otros como yo, difieren considerando que viajar por cuenta propia también es hacer turismo de verdad y que el volumen de viajeros independientes ha sido y será siempre mayor, aunque por ser más difícil de registrar y vigilar, le gusta menos a las instituciones controladoras.

Por último, o al principio, están quienes se cuestionan sobre quién o quienes habrán sido los primeros viajeros que salieron de casa a turistear, movidos por la curiosidad que les causaba el descubrimiento de una comunidad distinta o un entorno diferente al de su lugar de residencia. Ellos buscan los antecedentes más remotos para averiguar los motivos y relaciones que dan sentido a este humano deseo de ir, volver y conocer el mundo al viajar, así como las implicaciones de encontrarse con otras formas de ser, de comprender, de crear y de pensar.

hippies

Sin explicar como o precisar donde, la mayoría de los autores que escudriñan la antigüedad para explicarse el origen y la evolución del turismo, mencionan que seguramente el primer viaje con motivos culturales sucedió tan pronto como el hombre fue hombre. Me pregunto qué les contarían a sus amigos y familiares los antiguos viajeros que ya portaban el gen FOXP2 cuando regresaban de sus viajes. De acuerdo con recientes descubrimientos, ese gen FOXP2 es el responsable de la fabricación de la proteína indispensable para el funcionamiento del lenguaje y sin el cual los seres humanos tendríamos dificultades para articular palabras, dominar la sintaxis y explicar que al viajar nos descubrimos a nosotros mismos y nos llenamos de nuevos espacios que nos vinculan con esa extraña e inmensa substancia llamada conciencia universal. ¿Será que los viajes comienzan a existir cuando empezamos a platicarlos?