Las organizaciones civiles situadas entre lo público y lo privado cumplen con un rol significativo, pues diseñan soluciones que ni los individuos, ni las empresas, ni los gobiernos, ni el mercado son capaces de encontrar solos. A través de ellas, se coordinan esfuerzos que armonizan el desarrollo del turismo, la cultura y el medio ambiente. […] Read More
¿Y si nos enredamos? Por Alejandra Zorrilla. La diversidad de actores que participan en el desarrollo de destinos, productos y servicios turísticos ha hecho necesario cambiar los paradigmas de operación tradicional para conformar redes solidarias en las que participan instituciones de gobierno, empresas, organizaciones civiles y personas que trabajan tanto de forma individual como colectiva hacia […] Read More
¿Qué pasó con la tradición? Por Alejandra Zorrilla Anoche que leí un artículo sobre conservar las tradiciones intactas estuve pensando: ¿Tenemos tradición, hacemos tradición, heredamos tradición, adoptamos tradición o somos tradición? ¿O todo al mismo tiempo o ninguno de los anteriores? ¿O un poco sí y un poco no, y una pizca de sal y […] Read More
¿Y la identidad comercial? Por Alejandra Zorrilla. Contar con una identidad comercial en un concepto claro, verdadero, relevante y bien diferenciado, ha permitido a nuestros clientes enfocar sus estrategias, tácticas y acciones para generar sinergia entre los actores involucrados y lograr un desarrollo armónico con menos esfuerzo y más efectividad. Uno de los grandes paradigmas a […] Read More
¿Qué marca lo cotidiano? Por Alejandra Zorrilla. Las personas creen entender las cosas porque se familiarizan con ellas. Masanobu Fukoka Existen diferentes interpretaciones y enfoques mercadológicos sobre lo que es y no es una marca. Para comenzar a explorar el tema resulta útil reflexionar sobre lo que significa una marca y el acto de […] Read More
¿Los viajeros de negocios disfrutan la cultura local? Por Alejandra Zorrilla Hace muchísimos años que las caravanas de mercaderes de Siria o Chipre llegaban a Egipto acompañadas por personajes interesados en conocer las pirámides y dicen que algunos dejaron inscripciones sobre sus viajes, sus percepciones y motivos en los templos de la ruta. Si esto […] Read More
¿Te acuerdas de Hammurabi? Por Alejandra Zorrilla. La historia del turismo cultural suele conectarnos con personajes históricos y mitológicos a través de las referencias de sus viajes. Uno de los más antiguos que se recuerdan en los ensayos de mis alumnos es Hammurabi el rey de Babilonia, que parece haber vivido entre el año 1792 […] Read More
¿Desde cuándo existe el turismo? Por Alejandra Zorrilla. Existen distintas tendencias entre los autores que profundizan sobre el origen del turismo que afectan la percepción y el estatus de la actividad. Algunos opinan que los viajes que se realizaban en la antigüedad, el medioevo e incluso el renacimiento, no pueden considerarse propiamente como turísticos, pues […] Read More